正规实盘杠杆平台排行
正规杠杆平台排行

全球CEO上任首年,阿迪达斯大中华区营收同比增8.2%

  • 2024-06-02 23:47
  • 124

  在上任后的首个完整财年,阿迪达斯全球CEO古尔登带领阿迪达斯全球重回正轨,大中华区表现亦十分亮眼。

  3月13日,阿迪达斯公布2023年第四季度及全年财报:2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元,在货币中性下(下同)与去年持平;营业利润为2.68亿欧元,比年初预期高出近10亿欧元;毛利率提升0.2个百分点至47.5%。

  其中,大中华区2023年营收31.90亿欧元,同比增长8.2%;不仅全年连续三个季度实现“有质量的增长”,第四季度更是实现强双位数增长,营收6.7亿欧元,同比增长36.8%。

  古尔登表示,2023年的业绩表现“超出预期”。“虽然到目前为止还不是足够好,但2023年业绩表现好于预期,营业利润比年初的预计增加了10亿欧元,并减少了15亿欧元的库存。更为重要的是,我们从消费者和全球经销商伙伴那里得到了积极的反馈,Samba、Gazelle、Spezial、Campus等经典鞋款持续受到市场欢迎。”

  古尔登在财报中表示,将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯等大型体育赛事,会点燃全世界的运动热情,这一切都为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。“公司在今年第一季度已经看到一些增长,预计今年下半年会取得更为强劲的增长。”

  本土化团队积极响应

  2023年9月,古尔登接任公司CEO一职后首次访华,他提到,“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一,阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。”

  

  2023年大中华区业绩的超预期表现,首先离不开阿迪达斯在中国市场做的本土化努力。

  阿迪达斯在中国设有一支本土化的管理团队,古尔登曾表示:“中国团队有充分的自主权来为本土市场作出决策。我们非常信任和支持他们做正确的事情,支持他们更快速、更灵活地作出反应”。

  阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐也由衷感慨:“幸运的是,在过去的一年多,我获取了我们总部很大的支持和很大的信任,让我可以打造一个本土化的精英团队,让我们有更多的空间去做对中国消费者、对中国市场对的事情。”

  

  具体来说,中国本土管理团队有权决定哪些全球发售商品在大中华区上市,不论是和艺术家、演员、设计师合作,还是赞助一些活动、赛事,只要是贴近中国市场,符合中国消费者偏好、中国文化和故事的,阿迪达斯中国管理团队都可以做决策。

  围绕中国市场,阿迪达斯做到了三大方面的本土化,首先是设计本土化,借助在上海的创意中心,阿迪达斯创造出更多符合中国消费者需求、融入本土文化的产品;其次是本地化采购,借助中国顶尖的供应商资源,阿迪达斯在大力提升在中国的生产体量;再者是运营本土化,包括赞助本土赛事、本土运动员,同时进行供应链柔性化升级,数字化赋能零售等等。

  萧家乐提到,“目前,阿迪达斯在中国市场有一个35人的设计师团队和100多名创意人员,我们在中国市场上销售的越来越多的产品是在中国设计制造的,预计这一数字在2024年将会达到75%。”

  加大在华投入,提升消费者体验

  阿迪达斯大中华区持续“有质量的增长”,得益于国内消费的持续复苏,也与阿迪达斯持续深耕中国市场,并在本土化运营、产品创新、品牌营销、供应链物流提质增效相关。

  除了做好中国市场的本土化,古尔登多次表示,在中国这一重要的市场上,阿迪达斯将会持续加码投资。2023年,阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营,这是阿迪达斯近五年来在中国的最大一笔投资,该中心建筑面积约13.9万平方米,可容纳千万件级别货品,最高日处理量突破百万件。

  

  苏州自动化中心X全面提升了阿迪达斯的整体仓储配送能力,得以更好地服务中国消费者,也标志着阿迪达斯在数字化、智能化、可持续物流供应链方面的重要进展,为阿迪达斯全球供应链物流的建设提供领先样本。

  以该配送中心为抓手,阿迪达斯正在中国推动柔性供应链升级,于2023年上半年启动的ReAct计划,涵盖设计、采购、生产、销售的“端对端”完整流程,逐步实现从“以产定销”向“以销定产”升级,塑造更加弹性、高效、可持续的业务发展模式。

  中国强劲的零售网络和鞋服制造能力给ReAct的落地奠定基础,阿迪达斯将在中国呈现更灵活的姿态。

  对于加大中国市场的投资,阿迪达斯已经有了更为清晰的目标:首先,阿迪达斯在中国有8000多名员工,未来会给中国市场提供更多的就业岗位,同时加大扶持更多的中国本土设计师、创意团队;其次,阿迪达斯会投资更多的门店,单个门店的规模也会更大;第三,阿迪达斯会根据市场的情况,加大营销投入,加强在三线等新兴城市渠道布局及品牌形象的打造。

  与中国消费者的情感联结

  除加码“中国创造”外,阿迪达斯一直积极在产品层面与中国传统文化擦出更深度的火花,多维度诠释“在中国,为中国”,加深与中国消费者的情感联结。

  2月,阿迪达斯发布了全新品牌主张“喜欢不为什么”(“YOU GOT THIS”),成功激发了大众对于喜欢运动初心的共鸣。为诠释这一全新品牌主张,阿迪达斯邀请了中国知名运动员李莹莹、苏翊鸣、刘清漪、吴易昺,与普通运动爱好者们一起,在皇后乐队(Queen)的经典歌曲《Under Pressure》中,共同演绎如何寻找对运动最纯粹的喜欢,享受运动最本真的快乐。

  

  2024年在中国传统历法中是龙年,龙作为中华民族和文化的象征之一,在中国人心中有着独特的地位。在龙年新春,阿迪达斯发布了“阿迪达斯&百年巨匠艺术巨匠联名系列”,从中国传统文化出发,将齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师的经典创作元素为灵感,上新了多款与中国艺术巨匠“联名”的龙年新春新品,受到消费者的欢迎。

  此外,阿迪达斯与中国优秀的年轻设计师裘淑婷、周睿等共同打造的联名系列,以及与中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东等联合推出的龙年新春系列,也不断掀起时尚浪潮。阿迪达斯携手陈冠希、NEIGHBORHOOD带来的三方联名鞋款,更是一经开售就再现了久违的“秒售罄”场景。

  一直以来,阿迪达斯为支持中国体育事业发展方面采取了诸多行动。譬如,在崇礼168超级越野赛、北京马拉松、上海半程马拉松、香港马拉松、台北马拉松、中国田径街头巡回赛等赛事的背后,均有阿迪达斯的身影。同时,阿迪达斯在青少年运动发展方面进行了长期支持,通过携手国家体育总局青少年体育司、中国足球协会和中国足球发展基金会发起“2024组织西部地区女足少年赴德助学助训”国际公益项目,以及赞助Jr. NBA校园篮球赛等,助力中国青少年体育高质量发展。

  萧家乐日前接受媒体采访时表示,2024年是新中国成立75周年,也是阿迪达斯成立75周年,还是体育大年。“展望新年,阿迪达斯将秉承‘在中国,为中国’的理念,以体育为桥梁,加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入,让越来越多人爱上运动、通过运动改变生活。”

猜你喜欢